観光

オリンピックを観光史で見ると、どう見えるのか。大学生がまとめてみた。

今年は東京オリンピックが開催される年。

今か今かと待ち望んでいる人もいれば、そんなに興味が無い人もいるかもしれません。

そんな東京オリンピックですが、

「観光の歴史」から見ると一体どのように見えているのでしょう。

1964年

以前にも東京オリンピックが開催されたことを知っていますか?

開催されたのは「1964年」。

日本の外客誘致の流れが盛んになり始めていた時です。

この東京オリンピックが開催された「1964年」という年は非常に重要な年で、交通基盤や宿泊施設の建設などが活発に行われました。

インバウンドの積極的な誘致は、この時代に既に意味のある事柄だったのかもしれません。

 

3つの流れ

そして重要な3つの流れがあります。

まず初めに「東京オリンピック」

そして次に「万国博覧会」

最期に「ディスカバー・ジャパン・キャンペーン」という流れです。

後々書きますが、この流れは今後もカギになってくるのでは・・・と考えることもできます。

「東京オリンピック」

先ほども書いたとおり

外客誘致に非常に貢献した出来事に位置付けられます。

万国博覧会

いわゆる大阪万博です。

このイベントの場合、海外からのお客さんよりも、日本人のお客さんの方が多いことが特徴です。

ですので、海外客向けのホテルよりも、ビジネスホテルの建設が多く行われたりしています。

国内なら安いほうが良いですしね・・・。

ディスカバー・ジャパン・キャンペーン

これは国鉄と電通による対策の一貫です。

万国博覧会が一度終わってしまえば、電車の利用数がどんどん減少してしまいます。これは困った。

ですから

日本人による日本の再発見のような感じで、鉄道の利用者数を維持もしくは増加させようとしたのです。

今に視点を移すと・・・

さてそれでは2020前後の視点に合わせてみましょう・・・!

1964年のオリンピックと同様、

まず2020オリンピックが最初にあります。

そして

あなたは知っていましたか?

2025年に「万国博覧会」が開催されること・・・。

なんだか、以前の流れに似ているような気がしませんか・・・?

万国博覧会の後は?

でも、万国博覧会の後の対策ってどうなるの?と思う人もいるかもしれません。

実は私、

ひっそりと「ディスカバー・ジャパン・キャンペーン」を意識しているのではないか、というものを見つけたのです。

それが

ココがポイント

Find my Tokyo | 東京メトロ

 

東京に限ったものになっていますが、私はこれを見た瞬間にこれ「ディスカバー・ジャパン・キャンペーン」やんけ!!と電車の中で叫んだ

わけではないのですが、

もしかしたら・・・?と内心びっくりしていました。

 

万国博覧会が終わったらどうなのでしょうか。

「Discober・Japan・campaign」ならぬ、

「Find my Japan 」という名前に変えるのでしょうか?

 

それともJR(国鉄の後身)と協定を結ぶ形で、「Find・Japan・campaign」みたいなポスト万博対策がなされるのでしょうか・・・?

全体から見えること

さてここで1900年代と2000年代のそれぞれの流れを見返してみましょう。

東京オリンピック東京オリンピック
万国博覧会万国博覧会
ディスカバー・ジャパン・キャンペーンFind my Tokyo か何か(予想)

 

なんだか似ているような気がします。

また私が個人的に思ったことは、「観光産業」が良い意味でも悪い意味でも、日本の経済を支えるかもしれないということです。

2020?2030?か忘れちゃったんですけど、インバウンドの人数を4000万人までに増加させると聞いたことがあります。

これって

裏を返せば

日本人(定住人口)による経済活動が収縮していることだと私は考えています。国内で十分に経済が回らないからこそ、海外に人々(交流人口)にお金を落としてもらおうとしているのではないでしょうか?

 

このことを踏まえると

このことを考慮に入れてみると

東京オリンピックも万国博覧会も、その本質は「商業主義」的な考えに基づいているのではないでしょうか。

人々の移動を活発化させることで、少しでも経済活動を促そうとしているのではないかと考えられます。

さて、

今後「観光」ってどうなっていくのでしょう。

単なる消費行動になり果ててしまうのか、人々の文化的な生活に資することができる活動に方向転換するのか?

まとめ

さて今回は大学生が東京オリンピックとそれに関係する事柄を「歴史的」な観点から記事を書いてみました。

皆さんは「オリンピック」のこと、そしてこれから起こること、どのように考えますか?

 

参考文献:「ディスカバー・ジャパン」の時代 : 新しい旅を創造した、史上最大のキャンペーン / 森彰英著

      一九六四年東京オリンピックは何を生んだのか / 石坂友司, 松林秀樹編著

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